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降价力度小、没诚意,苹果手机中国市场难翻身

 2019-01-11 11:17  来源:雄墨商业观察  我来投稿

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据《每日经济新闻》报道:华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等机型均开始降价销售。其中苹果新机iPhone XR的降价幅度最大,64GB版本批发价降了450元,目前售价为5250元。

苹果在华降价是被逼的

苹果手机是在乔布斯的带领之下进入中国市场的,虽然其售价较高,但苹果手机在前几年还是凭借其时尚的外形和精密了工艺质量得到了众多中国消费者的喜爱,甚至很多苹果手机用户把苹果手机当做了一种身份地位的象征。在前几年的时候,每当苹果发售新机,就会有一批批疯狂的粉丝深夜排队“抢”。在乔布斯时代,苹果手机在中国市场的销量大幅上涨,一跃成为苹果全球版图中仅次于美国的第二大市场。

苹果的现任领导者库克也意识到中国市场对于苹果的重要性,这一点从他十多次的访华行程上就可以看出来,要知道的是苹果的前任领导者乔布斯一次也没有到过中国。然而事与愿违,苹果手机在中国市场的销量从2016年开始就出现了下滑的趋势,苹果2017年第二季度的财报更是将苹果在国内业绩下滑这一件事情全部暴露了出来,根部财报上面的信息来看,苹果大中华区业绩连续六个季度出现下滑。同时,苹果在华市场份额下滑至第五,仅为8.2%。

中国市场作为苹果的主要市场,苹果手机在中国市场上的失利在很大程度上会影响苹果手机的整体营收,在苹果方面下调2019年第一季度的业绩预期时,库克就曾表示,下调业绩预期与苹果手机在大中华市场的业绩预期有着很大的关系。为了挽救中国市场苹果势必会做出一些应对的措施。

此前苹果公司为了提升苹果手机在国内市场的市场份额就推出了以旧换新的政策。不少网友认为,此次苹果手机降低售价也是为了提升苹果手机在国内市场的销量。但在京比特看来,不管是以旧换新政策还是此次的降价事件都显得比较被动,特别是此次的降价事件,与其说是提升苹果手机在国内市场的市场份额倒不如说是苹果被逼无奈而采取的应对政策,毕竟在刚进入中国市场的那几年,苹果是没有降价的。

此次降价的幅度并不够

在上文中京比特提到苹果手机在国内销量下滑。苹果方面却把iPhone销量不佳的原因归咎于中国经济不行了,但是市场普遍认为是因为苹果定价太高。

众所周知,苹果手机一直走的是高端路线,其售价也非常高。苹果在2009年进入中国市场推出的iPhone 3G 裸机低配版就需要 4999元 ,这个价格已经相当于众多一线城市上班族大半个月的工资了,随后推出的手机售价几乎都要高于这个售价。而去年9月12日苹果推出了三款新款 iPhone 的价格更是遭到了众多网友的吐槽,其中最便宜都要iPhone XR的售价都达到了 6499 元,iPhone XS Max 最贵更是高达 12799 元。新款iphone的售价相比往年,又上了一个档次。

虽然此次推出了降价的政策,但是降价显得诚意不足。京比特注意到,此次降价分了几个级别,iPhone XR 64GB批发价下跌450元,是此次降价活动中降价最多的一款手机,而一些其它机型的降价的幅度都要小于iPhone XR 64GB这款手机,甚至有的机型仅仅只降了100元。从这一点上来说,苹果手机的这一次降价并没太大的诚意。

其次,此次降价的幅度也远远不够,相对于动辄几千上万的苹果手机来说,几百块甚至一百元的降价幅度似乎太小了。以降价最多的iPhone XR64GB这款手机为例,有不少网友调侃道,我差的不是450元,我差的是5250元。

在京比特看来,苹果手机此次的降价更像是一个噱头,诚意不足,明显是在忽悠消费者。此前苹果推出的以旧换新的活动也存在这样的问题,在以旧换新的活动中不仅限制参与换新活动的手机品牌和机型,而且换新的折旧率也相当高。因此不少网友认为以旧换新的活动只是苹果的一种营销手段。

京比特认为此次降价活动和此前的以旧换新的活动有着相似之处,没有诚意活动对于消费者而言并不具备任何的吸引力。

苹果的市场份额还将持续下滑

在上文中京比特提到苹果手机2016年、2017年国内的业绩和市场份额都呈现出了下滑状态。然而,在2018苹果手机在过内的业绩和市场占有率依旧呈现出下滑状态。

根据一份最新的国内手机销量排名显示,在过去的2018年里,OPPO以22.7%的市场占有率排在了第一的位置;VIVO则以22.4%的份额占据第二的位置;手机销量排行第三的是华为,占据了18.1%的市场份额;而华为的子品牌荣耀也以9.0%占据着第四的宝座;排名第五的是被称为高性价比的小米;而大家所熟悉的苹果手机在去年的国内销量排行中才排第六。可见苹果手机在国内市场的销量还处于持续下滑的状态。在京比特看来苹果手机在国内市场的销量还将持续下跌。

众所周知,明年是5G元年,根据以往的经验来看,在网络迭代的时候,都将会引发一波换机潮,而那些抓住先机的手机产商就将会取得先发优势,从而更加有利于提升自身品牌的市场竞争力。

就目前来看,国内的各大手机产商都将会推出5G 手机,但是苹果方面却明确表示将要在2020年才推出5G手机。苹果之所以延迟发布5G 时候和其研发创新能力有着极大的关系,苹果目前还不能独立生产出支持5G 手机的芯片和基带,而苹果的合作伙伴—英特尔由于技术问题无法在今年推出5G芯片,明年才能推出首款5G芯片,这让苹果不得不延迟5G手机的发布时间。

显然,苹果将丧失5G手机的首发优势,同时,随着各大手机厂商推出的5G手机的推出,苹果的市场份额或许还将进一步下跌。

责任编辑:A5大昊   /   作者:雄墨商业观察

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